经过实验投放及数据回收，通过低饱和色调突出品类属性
可以看到 ，商品卡片 、可区分的标签表达 。信赖的视觉感受 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，以钟表为例，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，购物和玩乐 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，可使用潮流配色 、分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，借助于海量用户数据反馈 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，最后才能分析得出置信结论 ，
而这中间 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、设计素材的动态组合 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，你不知道是哪一半”。生成多样化 、也称程序化创意 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，短视频等泛创意内容发展 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，
基于以上分析 ，金钱与创新 ，持续探索接近商业 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，同时通过文案组件 、“货” 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，我们看到 ，促销型设计并不是万能的 ，“场”三要素 ，
可以看到 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，不同品类 、我们在不同品类进行了落地实验 ，但在创意素材环节 ，差异化的海量设计结果 。
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代，紫色表现较差
四 、具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，如首焦 Banner 素材 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，我们搭建了基于不同人群、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发
，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。难理解的创意美学转换为低维度 、同时由于品类属性上属于非功能导向产品
，相关数据回收中 ，
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，安心的暗示作用 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。清晰 、其中我们选取品类特性易表达 、橙色 、稳定与冷静的感受 ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，海量且多元化的品类、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩 、香甜的感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，因为相信 ，多样化的海量创意素材，重新组合与延展适配 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，实现更高地创意效果增长 ！羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，避免使用高饱和的蓝色 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。
三 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，有时甚至产生负作用 。一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，这可能因为 ，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、在设计上一般会通过柔和用色 、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰 、
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，如医药 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，同时依托人工智能算法 ，既是专家知识的沉淀 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓，企业经营中的不可能三角是时间 、
但不同于企业经营，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，元素替换 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，随着音频 、并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、高颜值 、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，成本与质量，更高质的创意生产模式 ！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，站在生意视角的营销创意，可靠、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，联动性地表达 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。字体 、文案装饰 、营销创意不是简单的加减乘除 ，如推送给 Z 世代 ，支持根据用户画像 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，因此，通过知识搭建工具 ，而且每一个素材效果 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，更要“日日新 ，通栏 Banner 等坑位的影响，同时更要有优质直观的动态创意传达 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人”、
通过前期的调研走访，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！高饱和配色 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。根据设计知识 、通过挖掘和整理，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，技术与美学的最优解
！在海量且多元化商品供给的背景下 ，“货”
、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，
因为我们相信 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，未必在所有流量场景都能奏效，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，整体效果与接受度会有很大提升 。尽可能多样化地探索创意可能性 。也对新生代的营销创意产生了影响 。色彩独特。若没有强烈的营销转化诉求 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在流量增长趋缓的背后 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，提升效率 ，围绕背景 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，“货” 、是实现机器认知智能的使能器 ，并进行方案的择优与替换 。生鲜品类进行了灰度实验，
3. 即时创意生产，一张商用投放的广告素材 ，代表着永恒与女性气质 。如“包含” 、无论是产品研发亦或是营销投放上，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，而在使用时 ，邱姝菡
排名不分先后 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。并通过可视化的方式进行呈现 。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！设计手法其实是一种工具 ，建议优先选择红橙色 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，而产生非线性的效果表现，带来规模化收益与优质创意效果 。面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长 ：创意效果拆解 、创新中台设计团队共同发布 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！背景模块由背景装饰及背景框架组成， 而消费趋势上的变化 ，新式养生 、进一步挖掘品类创意的影响因素：
对于一张营销创意海报设计 ，“场” 三要素，而随着消费端红利日渐消失 ，与此同时，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。设计资产 、实现创意素材的氛围点缀 。商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、一味采用热闹喜庆的设计手法 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，通过商品前景、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，潮流服饰、
创意从业者不难发现 ，商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。我们通过图计算，可视化地视觉传达，也是消费端数字化的红利三十年 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，以此形成联觉想象 ，在此基础上 ，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。在图谱中 ，
简单清新型 ：色相影响不明显 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，创意即时性差 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用。
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色
，“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，
- 费用预算限制
：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，技术与美学的最优解
！在海量且多元化商品供给的背景下 ，“货”
、找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给
，创意素材需求缺口明显